El anuncio más caro del año

by Virginia Perdomo Cordero · Published 3 February, 2016 · Updated 26 June, 2016

Este domingo 7 de febrero se celebrará el quincuagésimo Super Bowl entre los equipos Broncos de Denver y Panteras de Carolina. El Super Bowl es probablemente el único espectáculo deportivo que logra atraer fanáticos acérrimos del deporte, amantes de la música pop y publicistas por igual: el show del intermedio y los anuncios que se colocan durante el juego son una atracción tan fuerte como lo que está sucediendo sobre el césped.

Con más de 114 millones de espectadores que sintonizaron el juego el año, no es de extrañar que las empresas teman hacer la arriesgada apuesta de pagar la astronómica suma de 4.8 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos. Cuando hay tantos ojos puestos sobre una marca, cuando algo sale mal, sale sumamente mal. Tal fue el caso de seguros Nationwide, cuyo anuncio sobre muertes infantiles accidentales tuvo una reacción muy negativa. Adobe Marketing Cloud representó esta desastrosa situación con el spot de este año para promover sus soluciones de online marketing y web analytics.

Según un estudio realizado por Nielsen, las empresas que optan por colgar sus anuncios en línea antes del juego, ven un incremento sustancial en la memorabilidad de la campaña. El efecto positivo también puede venir a la inversa. El comercial Like a girl de Always había sido publicado en el 2014, pero no fue hasta que lo pasaron durante el Super Bowl 2015 que causó el impacto que tuvo.

En expectativa del “gran juego” del domingo, estos son los comerciales que han sido publicados a la fecha, clasificados por categoría de productos.

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